Y-Säätiö – Graafinenohjeisto

Scroll down to explore our Visual Guidelines

Hyvä y-säätiöläinen tai yhteistyökumppani, tervetuloa Y-Säätiön identiteettioppaan ja graafisen ohjeistuksen pariin. Tämä opas auttaa sinua luomaan Y-Säätiön viestinnästä tunnistettavaa, yhtenäistä ja erottuvaa.

Y-Säätiö-konsernin brändiarkkitehtuuri

Y-Säätiö on Suomen suurin valtakunnallinen voittoa tavoittelematon vuokranantaja ja asunnottomuuden poistamisen suunnannäyttäjä. M2-Kodit on Y-Säätiön kokonaan omistama yhtiö, joka hallinnoi yli 11 000 asuntoa ympäri Suomea. Yhteensä Y-Säätiö-konserni omistaa yli 19 000 asuntoa lähes 60 paikkakunnalla.

Y-Säätiö viestii tavoitteellisesti ja ideologiansa mukaisesti modernin asiantuntijan roolista käsin. M2-Kodit puolestaan on leikkisä, mutta luotettava asukkaiden palveluorganisaatio.

Näiden kahden erilaisen aseman vuoksi Y-Säätiön ja M2-Kotien sanallinen ja visuaalinen viestintä eroavat toisistaan tyyliltään ja toimintatavoiltaan.

Y-Säätiön ja M2-Kotien jaetut brändielementit

Y-Säätiö ja M2-Kodit jakavat saman viestintästrategian sekä yhteiset
• arvot
• palvelulupauksen
• kuvatyylit (osittain yhteiset)
• typografian ja infografiikan pelisäännöt
• väripaletin (osittain yhteinen)

Ohessa esimerkkinä konsernin yhteiset kuvatyylit ja väripaletti.

Asemointi

Y-Säätiö kommunikoi tavoitteelllisesti ja ideologiansa mukaisesti modernin asiantuntijan asemasta käsin.

M2-Kodit on leikkisä, mutta luotettava asukkaan palveluorganisaatio.

Erilaisista positioista johtuen Y-Säätiön ja M2-Kotien sanallisen ja visuaalisen viestinnän tyyli ja toimintatavat eroavat toisistaan.

Y-Säätiö-konsernin arvolupaus

Y-Säätiö on asunnottomuuden poistamisen suunnannäyttäjä, joka edistää asukkaidensa hyvinvointia ja kestävää elämäntapaa. Y-Säätiö ja M2-Kodit jakavat yhteisen arvolupauksen:

Y-Säätiön brändi-attribuutit ja roolit

On tärkeää, että vastaanottaja ymmärtää selkeästi, kuka viestin takana on ja missä roolissa kommunikoimme. Tämä lisää viestiemme vaikuttavuutta ja voimaa. Oheiset sanat ilmentävät Y-Säätiön identiteettiä ja itsekuvaa.

Vihreä kehä kuvaa Y-Säätiön brändiattribuutteja, jotka määrittävät, millainen organisaatio olemme. Nämä adjektiivit edustavat mielikuvia, joita haluamme herättää kohderyhmissämme.

Oikealla on esitetty Y-Säätiön ansaitut roolit. Brändiviestinnässämme painotamme erityisesti asiantuntijuutta.

Y-Säätiön äänensävy ja puhetapa

Y-Säätiön äänensävy on roolimme ja arvojemme mukaisesti asiantunteva ja lämmin. Yhteisesti sovittu äänensävy ja puhetapa tekevät brändipersoonastamme tunnistettavan sekä määrittävät viestintämme tyylin ja tunteen.

Käytämme aina hyvää yleiskieltä ja sopeutamme sanomamme asiakkaille ja kumppaneillemme sopivaksi. Vältämme monimutkaisia ilmauksia ja vierasperäisiä sanoja. Puhumme yksinkertaisesti, sillä haluamme varmistaa, että kuulijat ymmärtävät viestimme oikein.

Suosimme sinuttelua teitittelyn sijaan ja noudatamme selkokielisyyden periaatteita. Autoritäärinen viestintä tai valta-asemaa ilmaisevat sanat eivät ole tarpeellisia.

Co-branding

Yksi logo on viestinnällisesti selkeämpi kuin kaksi. Jos viestijänä on Y-Säätiö, käytä Y-Säätiön logoa. Usein M2-Kodit-brändin voi mainita tekstissä, ilman liikemerkkiä.

Joissakin tapauksissa molempien logojen rinnasteinen käyttö on kuitenkin perusteltua, jolloin logot voidaan asetella allekkain tai vierekkäin. Käytä tällöin valmiita tuplalogotiedostoja.

Y-Säätiön missio, palvelulupaus ja toimintaperiaate

Y-Säätiön missiona on poistaa asunnottomuus Suomesta ja vähentää sitä kansainvälisesti. Missiosta käytetään slogania: Jotta jokaisella on koti.

Palvelulupauksemme ”Olemme sinua varten” kiteyttää sitoutumisemme asiakkaisiin (asukkaisiin) ja sen alateemat muodostavat yleiset pääviestit kaikille kohderyhmille.

Toimintamme ytimessä on Asunto ensin -periaate, joka ohjaa asuntopoliittisia valintojamme ja käytännön toimintaamme.

Hissipuhe ja boilerplate

Pitkä boilerplate, Y-Säätiö ja M2-Kodit

Y-Säätiö on Suomen suurin valtakunnallinen voittoa tavoittelematon vuokranantaja ja asunnottomuuden poistamisen suunnannäyttäjä. Y-Säätiö edistää yhteiskunnallista oikeudenmukaisuutta tarjoamalla kohtuuhintaisia vuokra-asuntoja. Y-Säätiö-konsernilla omistaa yli 19 000 asuntoa lähes 60 paikkakunnalla.

M2-Kodit on Y-Säätiön kokonaan omistama valtion tuella rakennettuun kohtuuhintaiseen vuokra-asumiseen keskittynyt yhtiö. M2-Kodeilla on yli 11 000 asuntoa ympäri Suomea 30 paikkakunnalla.

ysaatio.fi | m2kodit.fi

Lyhyt boilerplate, Y-Säätiö ja M2-Kodit

Y-Säätiö on Suomen suurin valtakunnallinen voittoa tavoittelematon vuokranantaja ja asunnottomuuden poistamisen suunnannäyttäjä. Y-Säätiö edistää yhteiskunnallista oikeudenmukaisuutta tarjoamalla kohtuuhintaisia vuokra-asuntoja. M2-Kodit on Y-Säätiön kokonaan omistama valtion tuella rakennettuun kohtuuhintaiseen vuokra-asumiseen keskittynyt yhtiö.

ysaatio.fi | m2kodit.fi

Hissipuhe, Y-Säätiö

Y-Säätiö perustettiin 40 vuotta sitten asunnottomuuden poistamiseksi Suomesta. Tavoitteen saavuttamiseksi tarjoamme kohtuuhintaisia asuntoja niitä tarvitseville sekä tuotamme tietoa ja tutkimusta asumisesta ja asunnottomuudesta. Neljän vuosikymmenen aikana Y-Säätiöstä on kasvanut yksi Suomen suurimmista vuokranantajista ja asunnottomuustyön kansainvälinen suunnannäyttäjä.

ysaatio.fi

Kun viestit Y-Säätiön toiminnasta, muista aina mainita verkkosivujemme osoite: ysaatio.fi

Kirjoittamalla Y-Säätiön verkkosivujen osoitteen näkyviin edistät tavoitettamme lisätä sivustomme tunnettuutta ja kävijämääriä.

Konstailematon logo henkii asiantuntijuutta.

Y-Säätiö-konsernin logo pohjautuu brändifonttimme Bw Seido Rawn muotokieleen. Uniikki logomme on muotoiltu ja välistetty toimimaan mahdollisimman hyvin myös pienessä koossa.

Muistathan käyttää logon virallista versiota, jonka tunnistaa esimerkiksi siitä, että ä:n ja ö:n pisteet ovat pyöreät ja selvästi isommat kuin brändifontissa.

Logosta ei ole kieliversioita. Suomenkielistä logoa käytetään myös muilla kielillä viestittäessä.

Y-Säätiön logo on asiallinen vastinpari leikkisälle M2-liikemerkille.

Y-Säätiöllä on paljon tärkeää sanottavaa. Koska keskeisessä roolissa on viesti, itse asia, toimii logo niin sanotusti asiantuntijan allekirjoituksena.

Tästä syystä Y-Säätiön logo tulee tyypillisesti viestin perään – siinä missä M2-merkki sijoitetaan huomiohakuisesti heti kaupallisen viestin alkuun.

Muistisääntö: M2-Kodit toitottaa, Y-Säätiö allekirjoittaa.

Logoa käytetään brändivärien päällä.

Brändi- ja markkinointiviestinnässä logon ja tekstien väri on musta, joka toimii typografiamme päävärinä. Tietyissä tilanteissa, kuten asusteissa tai kampanjoissa, logoa voidaan kuitenkin käyttää myös valkoisena.

Logon epätoivottu käyttö

Varmista aina, että logo erottuu taustasta. Älä muuta logon mittasuhteita, lisää siihen mitään elementtejä tai kirjoita logoa käsin.

Brändivärejämme on kolme ja ne ovat Lumi, Apila ja Kivi. Y-Säätiön viesteissä tekstien ja logojen värinä on Hiili.

RGB- tai HEX-värejä käytetään digitaalisessa ympäristössä, kuten nettisivuilla, somessa ja näytöillä, esimerkiksi PowerPoint-esityksissä.

CMYK-värejä käytetään neliväripainatuksissa ja PMS-värejä erikoispainatuksissa.

Lumi

RGB 255 / 252 / 242

CMYK 0 / 0 / 5 / 0

Pantone P 1-1 U

#fffcf2

Apila

RGB 140 / 210 / 128

CMYK 47 / 0 / 66 / 0

Pantone 359 U

#8cd280

Kivi

RGB 183 / 205 / 219

CMYK 30 / 8 / 5 / 0

Pantone 2127 U

#b7cddb

Hiili

RGB 15 / 15 / 15

CMYK 0 / 0 / 0 / 94

Pantone Black 6 U

#0f0f0f

Brändiväreistä johdettu laajennettu väripaletti on toisinaan tarpeen. Lisävärejä voidaan käyttää muun muassa infografiikkaan, tilasuunnitteluun ja kuvituksiin.

Kehitämme lisävärejä ja niiden ohjeistusta sovellussuunnittelusta saatavan kokemuksen myötä.

Y-Säätiö ja M2-Kodit hyödyntävät samanlaista kuvatyyliä, lukuun ottamatta värikästä M2-brändigrafiikkaa.

Y-Säätiö-konsernin kuvissa katsellaan maailmaa asukkaiden näkökulmasta. Tarinalliset kuvat ovat tärkeä osa Y-Säätiön ja M2-Kotien brändiviestintää, sillä ne tuovat konsernin viestintään kuvajournalistin näkemyksen, väriä ja lämpöä. Valokuvat dokumentoivat asukkaidemme elämää arvostavalla otteella, ja niiden tyyli ammentaa taide- ja lehtikuvien ei-kaupallisesta ilmeestä.

Kohdekuvat

Uutiskuvat

Y-Säätiön sovelluksissa voidaan käyttää tunnistettavaa Kodin ääriviivat-kehystä

Kodin ääriviivat-kehys viittaa Y-Säätiön missioon, joka on ”Jotta jokaisella on koti”.

Kehystä käytetään sekä staattisena että dynaamisena brändielementtinä esityksissä, julkaisuissa, käyntikorteissa, julisteissa ja kampanjoissa.

Pyydä valmiita materiaaleja ja lisätietoa Y-Säätiön viestinnästä.

Infografiikka on tärkeä osa Y-Säätiön viestintää

Infograafit lainaavat paksun graafisen ääriviivan Kodin ääriviivat -kehyksestä.

Tekstien ja typografian perusväri on Hiili.

Graafeissa käytetään brändiväreistä johdettua lisäväripalettia.

Typografian kaksi tavoitetta ovat selkeä viestintä ja asiantuntijuuden
korostaminen.

Y-Säätiö-konsernin brändi- ja markkinointiviestinnässä käytetään selkeää ja modernia Bw Seido Raw -fonttia, jonka luonteessa on hitunen digitaalisuutta ja reilusti lempeyttä.

Käytä Bw Seido Raw -fontissa tyyliasetusta Stylistic Set 1, joka on kirjainperheen OpenType-ominaisuus. Oikean Stylistic Setin tunnistaa kaksikerroksisesta a-kirjaimesta.

Brändifontti löytyy sivun alaosasta.